箭四象限模型

BCG矩阵的普及应该和SWOT分析一样，也是市场营销和工商管理专业学生常用的分析方法。顾名思义，波士顿咨询集团建立了BCG矩阵，也称为市场增长市场份额矩阵。

BCG矩阵可用于确定各战略业务单元的业绩和前景，控制现金流，通过优化业务实现利润最大化。严格来说，企业依靠自身的竞争优势和市场吸引力投资经营性资产和业务。

竞争优势与市场份额有关，市场吸引力与市场增长有关。因此，形成了这个分析矩阵。

什么是 BCG 矩阵？

根据 BCG 矩阵，产品生命周期可以分为四个像限（或 2 x 2 矩阵），即“问题儿童”、“明星”、“摇钱树”和“狗”如下：

1. 问题子业务（产品生命周期的第一阶段）——问题子业务的产品仍处于较高的成长阶段，但市场占有率较低。

2. 明星业务（产品生命周期的第二阶段）——明星业务的产品增长率高，市场占有率高。

3. 摇钱树业务（产品生命周期的第三阶段）——摇钱树业务的产品往往增长率低，占有率高。

4. 老狗业务（产品生命周期第四阶段）——老狗业务的产品已经进入了生命周期的尾声，不仅增长率低，而且份额也低，所以没有做多少对公司的贡献。