四平方象限模型

波士顿咨询集团创建了 BCG 矩阵，也称为波士顿或增长份额矩阵，这是一种计划工具，它使用公司产品和服务的图形表示来帮助它决定保留、销售或投资哪些产品。自 1968 年以来，该矩阵已用于帮助公司了解哪些产品最能帮助他们利用市场份额增长机会。

BCG矩阵的元素

BCG 矩阵将公司的产品绘制在 2 x 2 四象限矩阵中。

• Y轴代表市场增长率

• X 轴代表市场份额

BCG矩阵上，纵轴代表企业的销售增长率，横轴代表市场份额，坐标图分为四个像限，分别是“问号（？）”“明星”，“摇钱树”， “狗”（×）“。

其目的是通过产品不同象限的划分，使企业做出不同的决策，从而确保不断淘汰没有发展前景的产品，保持“问号”、“明星”、“摇钱树”的合理组合。产品，实现产品与资源配置结构的良性循环。