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暗紫色品牌管理报告

什么是公司品牌?

品牌是企业最重要的无形资产之一。不管公司有多大,不管在哪个行业,建立一个好的品牌都能带来客户的忠诚度和丰厚的利润。因此,品牌资产的建立和妥善管理已成为众多企业的重中之重。

广义上,品牌一词可以是公众对公司印象的任何象征,而狭义上则包括公司名称、商标、旗帜、吉祥物等。

消费者对产品的想像、服务的质量、使用时的感受,甚至他人使用品牌时的想像,都与企业如何打造品牌有关。

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品牌管理并不容易。新公司受到知名度的限制,不会被成千上万的客户包围。老品牌规模之大,制约了品牌的创新或转型。过去,品牌可能是印在货架上的公司标志的代名词,但现在它们对我们来说更重要。

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