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PEST分析是戰略顧問用來幫助企業評估外部宏觀環境的一種方法。它是指對宏觀環境（宏觀環境，又稱大環境，是指影響各個行業和企業的各種宏觀力量）的分析。不同的行業和企業根據自身特點和業務需求，宏觀環境因素分析的具體內容也不同。

1. 政治因素——政治環境是指對企業的經營活動產生實際和潛在影響的政治力量和相關法律法規等因素。它包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針政策和法令，以及政府制定的對企業經營具有約束力的法律法規。

2. 經濟因素——經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面。

   - 宏觀經濟環境是指一個國家的人口及其增長趨勢、國民收入、國民生產總值及其變化。這些指標能夠反映國民經濟發展的水平和速度。

   - 微觀經濟環境是指企業所在地或服務區域內消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄狀況、就業水平等因素。這些因素直接決定了公司當前和未來的市場規模。

3. 社會文化因素是指人口環境和文化背景。人口環境主要包括人口規模、年齡結構、人口分佈、民族結構、收入分配等因素。文化背景包括一個國家或地區居民的教育文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美標準和價值觀。

4. 技術因素不僅包括引起革命性變化的發明創造，還包括與企業生產相關的新技術、新工藝、新材料的出現、發展趨勢和應用前景。