彩色GE麦肯锡矩阵示例

什么是通用电气麦肯锡矩阵？

「波士顿矩阵」已经成为咨询行业最重要的分析工具之一，但也遭到不少人的诟病。有人觉得波士顿矩阵「摇钱树、明星、问题、瘦狗」的四个像限过于简单，二维的「相对市场份额、市场增长率」过于粗略。这就是通用电气矩阵（GE矩阵）的由来。

X 轴和 Y 轴

竞争力是一个综合指标，包括相对市场份额、市场增长率、买家增长率、产品差异化、生产技术、生产能力、管理水平等指标。

行业吸引力是一个综合指数，包括行业增长率、市场价格、市场规模、盈利能力、市场结构、竞争结构、技术和社会政治因素。

1. 横轴——用「竞争力」代替「相对市场份额」

2. 纵轴——用「行业吸引力」代替「市场增长率」