紫色知觉图战略分析

什么是感知图？

感知图是消费者对一系列产品或品牌的感知和偏好的直观表示。目的是试图用直观、形象化的形象来表达消费者或潜在消费者的感知。尤其用于产品、产品系列、品牌定位，也用于描述企业与竞争对手的相对位置。

坐标轴代表消费者评价品牌的特征因素。上图中的圆圈对应市场上的主要品牌。它在图中的位置代表了消费者对其在每个关键特征因素上的表现的评价。

使用感知图表示多维因素

感知图可以是多维的，最常见的情况是二维的。最重要的是如何绘制和解释。在这个感知图模板中，通过两个维度（运动/保守；高端、有特色/实用、实惠）展示了消费者对不同品牌汽车的感知。

在这张感知图中，消费者认为庞蒂亚克（右上角）是研究中最具运动性和先进性的汽车。而他们认为福特是最实用、最保守的。

使用竞争产品感知分析寻找替代品

一些感知图使用理想向量而不是理想点。例如展示不同阿司匹林产品在功效维度和轻度维度上的表现，同时也等于展示了两个理想的载体。理想向量的斜率表示该细分市场中消费者对两个维度的偏好比。

该研究指出：

• 有一个亚群更关心药效而不是药物引起的不适；

• 还有一个亚群更关心药物是否温和，疗效处于次要位置。

感知图模板

这是使用 Visual Paradigm 的在线战略分析工具创建的感知图模板。您可以通过修改文本、颜色和字体来自定义此模板，并在您的演示文稿和报告中使用它。