彩色GE麥肯錫矩陣示例

什麼是通用電氣麥肯錫矩陣？

「波士頓矩陣」已經成為諮詢行業最重要的分析工具之一，但也遭到不少人的詬病。有人覺得波士頓矩陣「搖錢樹、明星、問題、瘦狗」的四個像限過於簡單，二維的「相對市場份額、市場增長率」過於粗略。這就是通用電氣矩陣（GE矩陣）的由來。

X 軸和 Y 軸

競爭力是一個綜合指標，包括相對市場份額、市場增長率、買家增長率、產品差異化、生產技術、生產能力、管理水平等指標。

行業吸引力是一個綜合指數，包括行業增長率、市場價格、市場規模、盈利能力、市場結構、競爭結構、技術和社會政治因素。

1. 橫軸——用「競爭力」代替「相對市場份額」

2. 縱軸——用「行業吸引力」代替「市場增長率」