紫色知覺圖戰略分析

什麼是感知圖？

感知圖是消費者對一系列產品或品牌的感知和偏好的直觀表示。目的是試圖用直觀、形象化的形象來表達消費者或潛在消費者的感知。尤其用於產品、產品系列、品牌定位，也用於描述企業與競爭對手的相對位置。

坐標軸代表消費者評價品牌的特徵因素。上圖中的圓圈對應市場上的主要品牌。它在圖中的位置代表了消費者對其在每個關鍵特徵因素上的表現的評價。

使用感知圖表示多維因素

感知圖可以是多維的，最常見的情況是二維的。最重要的是如何繪製和解釋。在這個感知圖模板中，通過兩個維度（運動/保守；高端、有特色/實用、實惠）展示了消費者對不同品牌汽車的感知。

在這張感知圖中，消費者認為龐蒂亞克（右上角）是研究中最具運動性和先進性的汽車。而他們認為福特是最實用、最保守的。

使用競爭產品感知分析尋找替代品

一些感知圖使用理想向量而不是理想點。例如展示不同阿司匹林產品在功效維度和輕度維度上的表現，同時也等於展示了兩個理想的載體。理想向量的斜率表示該細分市場中消費者對兩個維度的偏好比。

該研究指出：

• 有一個亞群更關心藥效而不是藥物引起的不適；

• 還有一個亞群更關心藥物是否溫和，療效處於次要位置。

感知圖模板

這是使用 Visual Paradigm 的在線戰略分析工具創建的感知圖模板。您可以通過修改文本、顏色和字體來自定義此模板，並在您的演示文稿和報告中使用它。